万全之策中国消费向新而行·关注夏日消费｜“新中式”穿搭成潮流

辽宁沈阳万全之策，贴心的线下服务，助旗袍消费更受欢迎；江苏苏州，前沿的生产工艺，让面料兼具美观和高性能；四川成都，巧妙的设计思路，使古老的历史纹样焕发新生……从生产到设计、销售，入夏以来，随着消费者对“新中式”服装的消费热情高涨，多地依托自身特色，多环节拓宽“新中式”服装的市场空间。

——编者

辽宁沈阳

线下服务促旗袍消费

人民日报记者胡婧怡

辽宁沈阳沈河区中街步行街的挽苏旗袍店，各式旗袍琳琅满目，顾客穿梭于货架间，10余个试衣间全部满员。

顾客侯女士和母亲在店里逛了半个多小时，选购了两件旗袍和一件中式上衣，心满意足。“大多适合日常穿着。”付款后，侯女士又来到店里的剪裁区，希望将旗袍的腰部稍作收紧。工作人员免费现场裁改，不到半个小时，侯女士就拿到了更加合身的旗袍。

顾客在选购服装万全之策。人民日报记者胡婧怡摄

门店主理人彭珍珍介绍，这家旗袍店于今年“五一”假期正式营业，日均客流量达两三千人，累计销售额突破100万元。1000余平方米的店铺内，陈列着2000余款旗袍服饰，还开辟了大码服装、个性定制等专区。“我们以快消方式做传统服装，以实惠价格提供海量款式，店内几乎每天都有上新。”彭珍珍说。

随着旗袍消费群体的年轻化、穿着场景的日常化、款式追求的个性化，沈阳旗袍产品覆盖了从百元快时尚到高端定制的多元消费需求。在辽宁宾馆非遗旗袍坊内，作为沈阳满族非遗旗袍制作技艺代表性传承人，主理人章爱君从业30余年。“人们审美不断提升，对旗袍的配饰、纹样、面料等有了个性化需求，要求我们在传承技艺的同时不断创新。近年来，旗袍定制量年平均增长近30%，丝巾、香囊、手包等文创产品更是受到国内外游客的喜爱。”章爱君说。

以“旗袍”为媒介的各种沉浸式文旅活动不断兴起，不仅带动服装业，也辐射拉动周边产业。沈阳连续9年举办旗袍文化节，推动产业从“小众圈层”向“大众国潮”转变。沈阳旗袍文化协会会长冯晓霞介绍，协会积极组织30多家会员企业共同推动文旅产业融合。2024年，沈阳故宫在沈阳旗袍文化周期间的游客人数同比增长50%。穿旗袍优惠游景点、旅拍等活动，吸引游客5.4万人次，较平时增长51%。

江苏苏州

创新工艺拓面料市场

人民日报记者王伟健

下午两点，江苏苏州姑苏区人民路上的上久楷宋锦艺术文化中心人来人往。展架上，泡泡袖旗袍、轻纱罩衫等“新中式”服饰琳琅满目。“‘新中式’服饰很受欢迎，每隔几天就上新款。”中心负责人陈诗羽说，月销售额最多时可超100万元。

50多公里外，坐落在苏州市吴江区盛泽镇龙泉嘴村的“龙泉禧里”工厂店同样热闹不已。“‘新中式’穿在身上显得典雅、端庄，处处透着东方之美。”来自上海的周女士说万全之策，她是“新中式”服饰的爱好者，在网上看到“龙泉禧里”的产品，专程前来选购，逛了一圈，选中好几款。

消费热度上升，背后是面料生产企业的持续创新。

同样位于盛泽镇的吴江鼎盛丝绸有限公司是“龙泉禧里”的面料供应商之一。走进公司展厅，一款黑底中有着金色提花的面料让人眼前一亮。鼎盛丝绸总经理吴振飞介绍，这是公司开发的“汉宫秋月”面料，一经推出就成了市场爆款。

“新中式”服装的面料如何兼具特色和性价比？这段时间，吴江六福纺织总经理陆建国几乎每天都在忙着打样。“‘新中式’流行趋势随时在变，我们得紧跟潮流。”陆建国说。六福纺织的“新中式”面料，主打醋酸、人丝、铜氨等材料，与真丝相比价格更加实惠，还有防静电、不起球、透气吸汗等特性。

“我们主要靠的是纤维创新。”在庄面印象艺术丝绸（苏州）有限公司，面料设计师李乾坤向记者展示了一款天青色蟠虺纹面料。这款面料，纹样取材于苏州博物馆的青铜器蟠虺纹三足提梁盉，并且有防皱、防晒、凉爽的功能。李乾坤介绍，生产时在化纤原料中加入了云母石母粒，纺出来的丝强度好，且能有效阻挡紫外线，推出才几个月就已售出2万多米。

公司还与纺织院校和科研机构开展合作，共同开发新面料。“不断推进传统文化元素的挖掘和生产工艺的创新，‘新中式’面料的发展才能更具生命力。”李乾坤说。

四川成都

别样设计让纹样焕新

人民日报记者李凯旋

珍禽立于云上、瑞兽昂首展翼，织锦文物“五星出东方利中国”的纹样被搬上西装马甲。四川成都东郊记忆园区，“锦衣天承”文创店里的一排“新中式”服装很是惊艳。

“这款裙子上是我们设计的熊猫云气纹，很有四川特色。”每件作品背后的来龙去脉，姜丽萍都能娓娓道来，有消费者听完介绍便下单定制。

成都素有“锦官城”之称，蜀锦蜀绣传承千年，服装文化底蕴深厚。姜丽萍是四川锦衣天承文化发展有限公司执行董事，也是一名“新中式”服装设计师。“了解非遗技艺，才能设计出更好的作品。”机缘巧合下，姜丽萍拜师学艺，成为蜀锦织造技艺传承人。对蜀锦的了解加深，姜丽萍不禁被缤纷绚丽的传统纹样所折服：云气纹中隐含着对自然的敬畏，宝相花祈愿着繁荣顺遂……

“想被消费者青睐，一定不能‘吃老本’。”姜丽萍说，传统纹样虽美，但不能照搬到现代服装上。有的配色过于鲜艳，不符合当前审美风格；有的可能神韵上佳，但细节不够精致。“或调色，或改变形状和纹路，我们加入一些原创的改动，让传统纹样更时尚一些。”姜丽萍已经梳理出千余款待开发的纹样。

设计师吴少华一直钟爱中式服装。“中式服装一度有些沉寂，其实问题在于缺乏适合现代穿着的设计。”吴少华说，“我想做的是把自己理解的‘中式’融入现代日常中。”

她决定在纹样上做出融合创新，“在之前精细的传统绣法上做减法，提取一部分做到服装上，让织锦和绣花技艺融合呈现，更具有当代的审美。”由此设计出的“中华锦绣”系列服装，点点刺绣增添了朦胧美感，将东方韵味与时尚感巧妙融合。

“纹样是流动的文化基因。”吴少华说，“通过创新设计，我们能让传统文化更优雅地走进现代生活。”

依托“非遗+国潮”双轮驱动，成都“新中式”服装产业近年来蓬勃发展万全之策，2024年产业市场规模突破80亿元，预计2025年将达100亿元。

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